Nagy csinnadratta közepette jelentette be a djuice, hogy kiválik a pannonból és önállóan szolgálja ki az ügyfeleket. A bejelentéshez egy rövid 3 perces kisfilmet is készítettek, amelyben a djuice új igazgatója, Bíró Balázs ( aki tényleg a djuice igazgatója, nem egy színész) tájékoztatja a nézőket.

A filmmel több gondom is van, de maga a koncepció tetszetős. Sokak szerint a 3 perces film túl hosszú, de szerintem nem. Ez nem egy reklám spot ez egy tájékoztató film. A 3 perc még pont élvezhető időtartam ebben a kategóriában.

Tetszik, hogy próbálja nem hülyének nézni a nézőket, ezért nyíltan vállalja, hogy a profit a cél. Azonban ezzel teljesen ellenkező, amit a pannonról állít. Azt mondja, hogy kilépnek a pannonból és önálló márka lesz. Ezzel szemben szerintem megtévesztő, hogy a djuice.hu oldalon a 2010.04.09-től érvényes ÁSZFben miért Pannon Távközlési Zrt-vel szerződik a leendő ügyfél.  Illetve akkor érthetetlen, hogy a pannon-telenor névváltoztatás kapcsán közölt információkban miért ez van a djuiceról?

Mi lesz a djuice sorsa?

A djuice változatlan formában megmarad, a névváltozás ezt a márkát semmilyen módon nem érinti.

Értem én, hogy a filmben nem azt mondják, hogy egy külön cég lesz, de ha nem ezt akarják sugallni akkor nem értem mi az értelme. Hiszen a djuice eddig is egy külön márka volt. Annyi változik, hogy már nem a pannon/telenor boltokban juthatunk hozzá hanem külön djuice shopokban (jó ötlet). Csak az téveszti meg az embert, hogy folyamatosan a 3 nagy szolgáltatót "becsmérli" mintha a djuice lenne a 4.  Tudom ez volt a cél, de vajon az ügyfél megérti-e majd, hogy hát kiváltunk, de mégis csak a pannonnal kéne szerződni?!

Ügyes film, jó ötlet, jó szöveg, csak nekem egy kicsit döcögős ez a pannonból kiválok dolog.

Sok riportot láttam az elmúlt napokban arról, hogy az idei kampány nagyon nyugodt, egyesek szerint "európai".  Aki figyelt már meg külföldi politikai kampányt, az tudja, hogy ott sem nyugodtabbak és kíméletesebbek a kampányok mint hazánkban. Sőt, az Egyesült Államok az a hely ahol még a jelöltek egészségügyi állapotát is részletesen boncolgatják a választások előtt.

Joggal merül fel bennünk a kérdés, hogy akkor miért érezzük kevésbé intenzívnek az idei agitációt (van még ilyen szó?)? -Mert kevésbé intenzív.- De sajnos nem azért, mert a pártok úgy gondolták, hogy kultúrát váltanak és egy kicsit javítanak a kampány morálon. Véleményem szerint 3 fő ok van amiért nem érezzük impulzívnak a pártok megjelenéseit.

1. Az elmúlt években rengeteg ember kiábrándult az egész politikából. Ki azért mert megunta, hogy az ellenzék egyfolytában gátolni próbálja a kormány munkáját, ki azért mert megunta, hogy a kormány egyfolytában hazudik. Legalábbis ezt hitették el velünk a parlamenti pártok. Így a szavazópolgárok egyszerűen immunissá váltak a kampányüzenetekre, a politikai tartalmú hírekre. Ha ilyennel találkoznak átkapcsolnak, becsuknak, kidobnak, lehalkítanak.

2. A két legnagyobb parlamenti párt (MSZP, FIDESZ) eléggé speciális helyzetben van. Az MSZP 8 év kormányzás után népszerűségének alján van. Éppen ezért ha hangos vagy harsányban kampányt folytatott volna akkor azzal többet ártana eredményeinek mint használna. Hiszen azzal olyanokat is mozgósíthatna akik egyébként nem biztos, hogy elmennének szavazni az ellenfeleire. Sőt ellenfeleinek szimpatizánsait motiválhatja is az intenzívebb kampányra. A FIDESZ ezzel szemben népszerűsége csúcsán van, azonban mivel nem akarják, hogy ígéreteikkel szemebe állítsák őket a választások után inkább nem sok konkrét ígéretet tesznek. Inkább a szimpatizánsi bázisuk mozgósítására törekednek.

Mindkét nagy párt kiemelten használja a "riogatás" eszközét. Úgy látszik hazánkban még ez az egyik leghatékonyabb mozgósítási üzenet. Ha nem mész el szavazni akkor olyan történik amit nem fogunk "túl élni".

3. Az elmúlt kampányokban leginkább a miniszterelnök-jelölti vitára élezték ki a kampányokat. Mivel ez az idén nem kerül megszervezésre, ezért nem tudták a pártok erre sem felfűzni kampányukat.

Nem hanyagolható el természetesen az a tény sem, hogy ha a pártok látványosabb kampányt folytatnának az kiverné a biztosítékot a választóknál és még kevesebben mennének el szavazni. Hiszen joggal kérdeznék, hogy ha eddig minket folyamatosan szorongattak a gazdasági világválságra hivatkozva, akkor miért költenek látványosan ennyi pénzt kampányolásra.

A kis pártok közül leginkább az MDF és a Jobbik kampányában fedeztem fel gyengülést, de véleményem szerint ez nem stratégiai döntés, inkább anyagi vagy belső szervezeti okai vannak.

Kíváncsian várom a részvételi eredményeket, vajon a lanyha kampány az átlagosnál kisebb részvételt eredményez, vagy a gyengülőnek látszó kampányok mögött komoly belső mozgósítás elviszi az embereket szavazni?!

Érdekes kommunikációs helyzet lesz a választások éjszakája, hiszen lehet, hogy most 2 történelmi párt sem jut be a parlamentben. De erről majd később.

Daróczi Dávid elment.

[caption id="attachment_478" align="aligncenter" width="460" caption="Daróczi Dávid - kommunikációs szakember"][/caption]

Soha nem szoktam személyes dolgaimat a blogomban megírni. Ez a bejegyzés is csak részben személyes, hisz Dávid nem csak jó ismerősöm de kommunikációs szakember is volt, akitől tanulhattam. Még sokat akartam tanulni...

Dáviddal a miniszterelnöki kabinetben találkoztam legelőször.Ő volt az az ember aki annak ellenére, hogy sokkal magasabb beosztásban volt mint jómagam, mégis leállt velem beszélgetni a folyosón, megjegyezte a nevem és mindig visszaköszönt.... Nem ismertem a korábbi munkáit. Azonban egy mádi program során volt lehetőségem sokkal jobban megismerni szakmai arcát. Ekkor mesélt gazdasági újságíró múltjáról, munkahelyeiről. Mindig hangsúlyozta, amit később bizonyított is, hogy ő kommunikációs szakemberként lett szóvivő, nem párt emberként.

Az élet úgy hozta, hogy néhány buli segítségével Dávid másik arcát is megismerhettem. Ekkor kerültek szóba a jövő lehetőségei. Mindig is türelmetlen voltam a szakmai életemmel kapcsolatban, de egyedül Dávidtól tudtam elfogadni, hogy legyek türelmes, küzdjek és be fog érni a gyümölcse. Dávid nagyon szerette a bulikat, aki ismeri ezt tudja. Igazi közösségi ember volt.

A szóvivői munkáját követően Batiz Andrással és Tóth Miklóssal közösen alapított W. Wolf and Partners nevű kommunikációs tanácsadó céget. Elsősorban válságkommunikációval foglalkozott.

Ekkor legtöbbször telefonon és e-mailben tartottuk a kapcsolatot. Segítettük egymást, hol a karácsonyi ajándékok terén, hol pedig szakmai ügyben. Persze ez utóbbiban ő segédkezett... Mindig minden levelemre, smsemre válaszolt. Nem a legjobb barátok voltunk, de ha beszéltünk olyan volt, mintha egy napja találkoztunk volna utoljára.

Nem is olyan rég beszéltünk (utoljára), nem éreztem, nem is gondoltam volna, hogy a hét végére ez történik. Már néhány hónappal ezelőtt elígérkezett a következő Palacsinta Partyra is, de már soha sem fogjuk a résztvevők közt üdvözölni.

Ahogy már soha többé nem tudok tanácsot sem kérni tőle, pedig most még több kérdésem lenne. Válságkommunikációs szakember volt, de ezt a válságot amibe került nem tudta megoldani, csak lezárni...

Egyik utolsó facebook üzenetében arra kérte a média képviselőit, hogy a róla és Klaudiáról megjelenő cikkekben már ne ex-kormányszóvivőnek, hanem kommunikációs szakembernek, vagy üzletembernek titulálják.

Én is így fogok rá emlékezni, mint az egyik legkorrektebb kommunikációs szakember életemben... Akitől sokat tanulhattam, de még többet szerettem volna.

Daró nyugodj békében! Csokker

Daróczi Dávid temetése 2010. április 14-én 14.00-kor lesz a csepeli temetőben.

(A fenti kép az utolsó kabinetfőnöki megbeszélésen készült, a résztvevők mindegyike egy "Hát így..." feliratú pólót kapott.)

[caption id="attachment_464" align="aligncenter" width="460" caption="Orbán Viktor megújult honlapja"][/caption]

Jól látszik, hogy a politikai pártok és a politikusok is egyre komolyabban veszik az on-line kommunikációt. Az MDF kezdte a sort, de mostanra már megújult az LMP honlapja is. A két párt honlapját Orbán Viktor megújult weboldala is követi. Sőt március 10-től már az MSZP miniszterelnök-jelöltjének, Mesterházy Attilának a honlapja is elérhető.

Az első legszembetűnőbb változás az eddigi kékről zöldre váltás. A kéket nem igazán értettem, de a zöld valószínűleg a trikolórra épül.

Ezen kívül a korábbi honlapjához képest a nyitó oldal is teljesen megváltozott. Korábban az OVTV fogadta a látogatót, most pedig 3 képes hír köszönt. Sőt mi több az OVTV átalakult VIKTORTV-re és már nem saját lejátszót használnak, hanem létrehoztak egy YouTube channelt (úgy látszik Obama kampány tanácsadója nagy hatással volt a kampánycsapatra).

A korábbi honlapról nagyon hiányoltam a favicont és a facebook integrációt az újban ezt pótolták.

A menüpontok is módosultak, a korábbi politika, közélet, család, kapcsolat, in english helyett most munka, család, viktortv, kapcsolat, in english menüpontok közül válogathatunk. Ez a módosítás is jól tükrözi a kommunikációs profil váltást. Valószínűleg a fejlesztők előre látók voltak és a választások utáni időkre gondolva hozták így létre a site mapet.

Sajnálatos azonban, hogy a korábbi honlapon megtalálható gyengénlátó verzió megszűnt, már nincs link az oldalon ahonnan elérhető lenne.

Összességében jól látszik, hogy a fejlesztők szándéka a közösségi oldalakra való integrálódás volt. A cikkeket megoszthatjuk facebookon, iwiwen és twitteren is. Ha már követik az Obama trendet akkor a Flickr képmegosztást is integrálhatták volna.

[caption id="attachment_465" align="aligncenter" width="460" caption="Orbán Viktor korábbi honlapja"][/caption]

Az oldalon való böngészésből kiderül, hogy a honlap az XJTC Political template felhasználásával készült. Kíváncsian várom a többi megújulást, bár véleményem szerint már ez is elkésett időzítés volt, legalábbis kampány szempontjából.

Ma mutatták be a Fidesz legújabb kampány filmjét amely érthetővé teszi, hogy miért volt szükség a weboldal megújítására.

Sokan írnak az internetes kampányok előretöréséről. Az tény, hogy egyre aktívabban használják a pártok a netes felületeket, de messze még az előretörés szerintem.

Vannak azonban kreatív kezdeményezések a nagy pártok részéről ami a vírus videókat illeti. Ez eddigi kampányban két "gyöngyszem" már eljutott hozzám. Látszik, hogy a pártok ezt az eszközt érzik a leginkább alkalmasnak arra, hogy a fiatal geekeket meggyőzzék saját programjukról, vagy alkalmasságukról. Egy jól sikerült vírusfilmmel ez sikerülhet is, sőt jobb esetben olyanokhoz is eljuthat egy-egy üzenet akik egyébként nem érdeklődnek a politika iránt.

Ma kaptam meg a legújabb vírus filmet amelyet - nem hivatalosan, csak tippelek a film alapján -  az mszp készített. Brian életéből egy részletet láthatunk, nagyon jól újra szinkronizálva: A videó nagyon erős felütéssel indul, még a leg ellenségesebb szavazokat is nézésre kényszeríti. Aki látta a brian élete című filmet az tudja a poént, de így is mulatságos végig nézni.

A fidesz filmje (ami nem is annyira vírus film, de mégis hisz nem  hivatalos kampány elem) - szintén nem hivatalosan, csak tipp-. Inkább a félelem, csalódottság érzelmekre játszik. A film néhány hibától eltekintve nagyon jól megszerkesztett animáció, azonban szerintem egy kicsit túl hosszú. A sötét képek, meghökkentő szemléletes adatok kiválóan alkalmasak a megdöbbentésre, érzelem kiváltásra így jó vírusfilmé válhat, hiszen az emberek szeretik megkérdezni ismerősüket, hogy ezt láttad?

Ha ismertek még idei politikai vírusfilmeket feltétlen írjátok meg kommentben, mert úgy érzem ez a kampány a vírusfilmek kampánya is lesz:) Figyeljétek közösségi profilotokat is, mert valószínűleg egyre több ilyen jellegű linket kaphatunk majd a kampány hajrában.

Személy szerint ennek örülök is, hisz a rengeteg "tény" mellett egy egy kreatív vagy vicces videó feldobhatja a politikai kampányok szürke hétköznapjait. Remélem, az eddig megszokotthoz képest egyre több humoros tartalmat gyártanak még a pártok.

Legalábbis ami a kommunikációt illeti, nincsen könnyű helyzetben. Régebben -mikor divatba jött - sok ismerősöm kérdezte tőlem, hogy mi is az  a válságkommunikáció. Hosszas példákkal, elméleti megközelítéssel próbáltam nekik szemléltetni. Most  már egyszerűbb feladatom lenne. A válságkommunikáció az MDF kampányának kb. március 8-19 közötti szakasza.

Adott egy a rendszerváltozást lemenedzselő párt, amelynek az életben maradáshoz az egyik, ha nem az egyetlen esélye, hogy bejusson a parlamentbe. Ehhez a lista állításhoz szükséges ajánlószelvény számot össze kell gyűjteniük. Mivel a két nagy párt (Fidesz, MSZP) rendszeresen versenyez a kopogtatókért ezért a kis pártoknak, függetleneknek nehezebb dolguk akad. Az idei kampányban talán még nehezebb mint korábban.

Néhány héttel ezelőtt az MDF kampány stratégái ráébredtek arra, hogy ha az akkori ütemben folytatódik a szelvények leadása nem lesz meg az elegendő ajánlószelvény szám. Azaz a párt helyzete válságba kerülhet, így lépett tehát a képbe a válság kommunikáció. Ennek az első jeleit mi egyszerű szemlélők abból láthattuk, hogy Dávid Ibolya állásfoglalást kért az Országos Választási Bizottságtól, hogy a rontott kopogtatókat lehet-e javítani, majd másnap már az volt a hír, hogy aki tudja még adja nekik az ajánlószelvényeket. Aztán az ilyen jellegű hírek egyre szaporodtak. De egy ilyen helyzetben ez nem nagyon sokat segíthetett.

Meg kellett találni a válságból kivezető lehetséges utakat. A cél több kopogtató elérése. A nehézség, hogy nagyon sok kopogtatót már begyűjtöttek a politika iránt érdeklődőktől. Azaz azoktól akikhez a híreken keresztül kívántak szólni. Új csatornán keresztül, új szegmenst kell elérniük. Ekkor jött a sokak által "bugyuta, banális,stb"  jelzőkkel illetett Bokros Lajos akció a Frizbiben:

Kommunikációs szempontból ezt kellett tenniük. Olyan szegmenst kellett elérniük akik egyébként nem néznek híradókat, nem olvasnak csak bulvár sajtót és nem érdeklődnek annyira - vagy egyáltalán- a politika iránt. Az MDF valószínűleg abban reménykedik, hogy náluk még lehet megfelelő mennyiségű kopogtató cédula. Őket pedig jobban érdekli az adott politikus személyisége mint bármelyik párt programja.

De ma (2010. március 16.) ismét előhúzták a bajban vagyunk kártyát és sajtó eseményt szerveztek köré. "Akinél még van kopogtató az adja az MDF-nek" volt a fő üzenet. Az MDF helyében azonban az ilyen megnyílvánulásokkal óvatosabban bánnék, hiszen az ember alapvetően a többséghez szeret tartozni, tehát ha hangsúlyozzuk (többször is), hogy mi egy "gyenge" kisebbség vagyunk akkor csak egy nagyon szűk réteg tetszését nyerhetjük el. Most viszont nem erre van szükségük.

Az egyik legnehezebb dolog a politikai marketingen az előre tervezés. Sokan mondják, hogy ez is olyan mint egy mosópor eladása. Nem közel sem, a mosóporról nem derül ki közben, hogy az egyik összetevője kiszáll belőle, hogy benne volt egy korrupciós ügyben és még sorolhatnám. A politikában nagyon sok a változó, így lehet a legjobb stratégiát megalkotni a kampány elején, de a külső hatások - rosszabb esetben belső hatások  - miatt folyamatosan módosítani kell.

Hogy ez a válságkommunikáció még milyen akciókat tartogat számunkra és milyen eredménye lesz március 19-én kiderül. Addig csak reménykedhetünk, hogy a válság kommunikáció nem pánik kommunikációvá alakul át az MDF kampányában.

Mára (2010.március 19. 11.39) összegyűlt a megfelelő számú kopogtatója az MDFnek, így sikerült budapesti listát állítaniuk.

Ugyan a Bing jóval kisebb szeletet tudhat magáénak a keresők felhasználói tortájából, de ami a facebookos rajongókat illeti megelőzte Google-t 1 nap alatt. De miért is lett hirtelen csaknem 600 000 követője?

Sok cég próbálkozik az USAban, hogy hogyan is hirdessen a közösségi oldalakon. Hazánkban is terjed már a láz és egyre több rajongói oldal születik, egyelőre kis követőszámokkal. A Bing és a Zynga első közös hirdetési projektjükben egy új modellt próbáltak ki, számolt be a CNN blogja. A Zynga legnépszerűbb játékát a FarmVille-t használták fel arra, hogy rajongókat gyűjtsenek a Microsoft keresőjének.

A modell pofon egyszerű, ha elkezdesz rajongani a Bingért (a FarmVille-n keresztül) akkor FarmVille casht kapsz (szám szerint 3at), amit elkölthetsz magvakra, szerszámokra vagy bármi másra a farmod körül. Az akció 1 nap alatt több mint 400 000 rajongóval bővítette a Bing táborát. Így sikerült megelőznie a Google rajongói oldalát.

Ne felejtsük azért el, hogy ez a szám nem tükrözi a valódi rajongók számát, hiszen a 80 millió FarmVille használó közül a legtöbben csak az ajándék fizetőeszközért csatlakoztak a Microsoft keresőjének rajongói oldalához. Azonban, ha a Bing ügyesen használja ezt a megnövekedett forgalmat akár saját imázsát is építheti, hiszen ez az első kereső amely ilyen formában hirdet a facebookon. Most már csak rajta a sor, hogy megtartsa az újonnan érkezett rajongótáborát. Egyelőre nem nagy aktivitást mutat az oldal. Utoljára Március 3án írtak a facebookon: "Any FarmVille fans out there? Try using Bing to get the most out of your crops and animals. - We?ve got great results to help you make better decisions in FarmVille. "  A bejegyzésre eddig majdnem 2000 reakció érkezett, hol pozitív hol negatív hozzászólásokkal.

Vajon melyek azok a márkák amelyeknek valóban hasznos lehet az ilyen jellegű promóció. Kvázi mi az amit ilyen formában lehet "kóstoltatni"?! Illetve a többi játéknál is találkozhatunk-e majd ilyen hirdetésekkel. A magyar fejlesztők az iwiwen használnak-e ilyen promóciós eszközöket? Sőt most, hogy a csapból is a politika folyik, vajon egy ilyen akció során elkezdenénk.e rajongani - csupán a pénzért/ajándékért - egy politikus iránt? Persze a kérdés költői, hiszen valószínűleg a játék fejlesztői se mennének bele egy ilyen jellegű hirdetésbe.

Egyre többen találgatnak, hogy vajon ki mennyit és hogyan használja a világ legnagyobb közösségi oldalát a facebookot. Twitteren már jó pár adatot megosztottam, de most összefoglalom a geekek örömér a hivatalos facebbok adatokat.

A hivatalos adatok alapján a facebooknak jelenleg több mint 400 millió aktív felhasználója van.

• Az aktív felhasználók több mint 50%a naponta bejelentkezik az oldalra
• 35 millió felhasználó nap mint nap frissíti állapotát
• Napi 60 millió státusz frissítés történik a facebookon
• Havi 3 milliárd fotót töltünk fel az oldalra
• Hetente 5 milliárd linket, storyt, blogot, fotóalbumot, stb. osztunk meg
• Havonta 3,5 millió esemény/rendezvény születik
• Jelenleg 3 millió aktív rajongói klub van az oldalon
• Naponta 20 millió felhasználó kezd el rajongani valamiért a facebookon
• Ezek a rajongói oldalak jelenleg több mint 5 milliárd rajongót tudnak magukénak

A fenti adatokból jól látszik, hogy mekkora adatmennyiséget képes létrehozni a facebook felhasználóinak tömege. Most nézzük, hogy milyen tulajdonságokkal is bír egy átlagos felhasználó.:

• 130 ismerősen van az oldalon
• havonta 8 embert jelöl ismerősnek
• 55 percet tölt naponta az oldalon
• havonta 9 szer nyomja meg a like (tetszik) gombot
• 25 kommentet ír havonta
• 4 rajongói klubhoz csatlakozik havonta
• 3 esemény meghívót kap
• 13 csoport tagja

Meglepőek ezek a számok, persze mivel átlagról beszélünk ezért ettől jócskán eltérhet saját aktivitásunk. Korábban olvastam egy cikket ami szerint az USAban átlagosan 750 ismerőse van egy felhasználónak, de azt sajnos most sehol sem találom. A fenti adatok a Facebook hivatalos adatai (2010.03.09).

Sokak szerint ez is egyszerű fellángolás és ugyan olyan nagyot fog pukkadni a lufi mint a dotcom idején. Szerintem a közösségi média esetén valóban fellángolásról és felfutó vállalkozásokról beszélünk. De nem gondolom, hogy a lufi kipukkadna. Az emberek máshogy szocializálódnak, egyre többen a net segítségével tartják a kapcsolatot. Nézzük meg a hazai best-practicet az iwiwet ugyan már nem olyan népszerű mint korábban, de még mindig az egyik leglátogatottabb oldal Magyarországon. Több mint 4 millió felhasználója van, amely várhatóan csökkenni fog, de elfogyni nem hiszem hogy fognak.

A közösségi oldalak nagy kihívása, hogy hogyan reagáljanak a folyamatosan kialakuló új trendekre. Hogyan alakítsák ki a felhasználók nagyobb lojalitását.